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什么是广告策划

来源:策划部    发布者:Chtron.    发布日期:2018-12-20 15:45:02    浏览:

 

 

 

广告策划是?#25191;?#21830;品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为?#34892;?#30340;广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的?#38470;?#27573;。

所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,冰加以评估。实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。

广告策划的本质

广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。广告策划是广告运作的主踢部分,是在企业整体营销计划指导下做出的。

在对广告策划的理解和具体广告活动中,许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的?#35272;恚?#20294;其中也有许多误解,从严格意义上讲,广告计划和广告策划这两个概念是不能划?#32676;?#30340;。虽然两者有联系,有相似之处,但二者又有区别。

广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一个行动文件,其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是ldquo;广告策划活动rdquo;,它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、黄高媒体选择、广告评估等;而广告计划相对来说呈现出一?#24535;?#27490;状态,是广告策划前提成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程,它还体现出其活动内容的多元化,它既要设定广告目标,寻求广告对象,又要制定广告计划、实施广告策略,检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。总之,广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动,而广告计划是这一系列活动的归纳和=体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划?#35748;?#20114;联系、密不可分,同时二者又有区别。

作为一种动态的过程,广告策划也是一种程序,美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为,ldquo;策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。rdquo;,广告策划的出发点是现在,落脚点是未来,它是不静止的,是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。广告策划活动也是如此,市场活动的各个方面总是处于千变万化之中,而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化,不能以不变应万变。

广告策划,是?#25191;?#21830;品经济的必须产物。在?#25191;?#21830;品经济活动中,市场情况极为复杂,搞好广告策划的前提条件就是要对各?#36136;?#22330;情报了如指掌,这必须?#35272;?#31185;学的广告调查。此外,广告策划还要遵从广告客户的意图,服从于广告客户的营销计划的广告目标,不能超出广告客户的实际承受能力。广告策划的主费,是向用户提供一种全面而优质的服务。

   在正常的广告活动中,广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一?#20013;?#35201;集合各有关方面的人才,共同提供智慧,研讨后才能完成的工作。因此,广告策划工作被人称为小组性工作。

 

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